Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Формирование теории маркетинга и методологические принципы
ее исследования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.1. Трансформация системы предпринимательства в XX веке и формирование теории
маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
1.2. Проблемы исследования теории маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . .24
1.3. Критерии выделения и анализа теоретических школ маркетинга . . . . . . . 41
Глава 2. Анализ эволюции теоретических школ маркетинга . . . . . . . . . . . .52
2.1. Товар, функции и пространственное разделение как предметные области
теоретических концепций маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .53
2.2. Теоретическое обоснование деятельности маркетинговых организаций . . . . 69
2.3. Влияние поведенческих концепций на формирование теории маркетинга . . . .90
2.4. Построение общей теории маркетинга и особенности рыночного хозяйства
России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139