Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Гласа I. Основные понятия, условия сформирования и развития маркетинга
на рынке информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
1.1. Информация как объект рыночных отношений . . . . . . . . . . . . . . . . 12
1.2. Образование информационного рынка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
1.3. Структура рынка информации и тенденции его развития . . . . . . . . . . .22
1.4. Информационное общество как цель и необходимая среда функционирования
системы маркетинга информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Глава II. Маркетинг как основа деятельности на информационном рынке . . . . . 39
2.1 Потребительская сеть информационного рынка . . . . . . . . . . . . . . . .46
2.1.1. Сегменты рынка информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47
2.1.2. Анализ спроса на информационный товар . . . . . . . . . . . . . . . . .54
2.2. Информационные товары на российском информационном рынке . . . . . . . . 60
2.3. Ценообразование в информационном бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . 72
2.3.1. Цена информации, методы и модели ценообразования в информационном
бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
2.3.2. Особенности использования системы цен на информационном рынке . . . . .89
2.4. Каналы товародвижения на информационном рынке . . . . . . . . . . . . . .97
2.5. Методы продвижения товаров информационной индустрии . . . . . . . . . . .99
2.6. Планирование маркетинга на рынке информации . . . . . . . . . . . . . . 106
2.7. Оценка организации производства и условий реализации информационного
товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
Глава III. Особенности и тенденции регионального развития российской системы
маркетинга информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .123
3.1. Статистическое исследование региональных особенностей российского рынка
информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
3.2. Цели и задачи региональных информационных систем . . . . . . . . . . . .134
3.3. Маркетинговые структуры региональных информационных систем . . . . . . .140
3.4. Эффективность региональных систем маркетинга информации . . . . . . . . 146
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
Приложения
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .152