Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
1. Концептуальные положения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1.1. О роли логики в формировании методологических основ экономических знаний 14
1.2. Особенности отражения логико-методологического содержания в экономической
теории . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50
1.3. Определение причинно-следственной взаимосвязи в отношениях между
понятиями "маркетинг" и "управление маркетингом" . . . . . . . . . . . . . . .77
2. Методологические и методические основы построения системы управления
маркетингом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120
2.1. Логико-методологическое обеспечение раскрытия содержания понятия
"стратегия и тактика управления маркетингом" . . . . . . . . . . . . . . . . 120
2.2. "Необходимое" как методологическая основа в процессе разработки бизнес
плана предпринимательских структур . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
2.3. "Случайное" в системе планирования производственного рыночного успеха
функционирования предпринимательских структур . . . . . . . . . . . . . . . .189
2.4. Инвестиции ­ материальный источник реализации необходимого и случайного
в маркетинговой деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227
2.5. Страхование как форма преодоления случайного и обеспечения стабилизации
функциональной деятельности фирмы на рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . 259
3. Система принципов "управления маркетингом" . . . . . . . . . . . . . . . .287
3.1. Логико-методологическое построение принципов управления и регулирования
маркетингом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .287
3.2. Регулирующие принципы, определяющие стратегическое поведение фирмы
в условиях риска и неопределенности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .311
3.3. Принципы тактического анализа и проектирования функционирования фирмы
в конкретных рыночных условиях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 345
3.4. Формирование системы стандартных правил маркетингового поведения фирмы
в транзитивной экономике . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 374
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 402
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .411
Приложение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 428