Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Трансакционный подход к анализу сбытовых каналов в международном
маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
1.1. Анализ трансакционных издержек в маркетинге: методология и задачи . . . .11
1.2. Организация выхода на рынок в международном маркетинге . . . . . . . . . 24
1.3. Взаимодействие с посредниками в международном маркетинге . . . . . . . . 45
Глава 2. Анализ трансакционных издержек защиты интеллектуальной собственности
в международном маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62
2.1. Правовые аспекты трансакционных издержек . . . . . . . . . . . . . . . . 62
2.2. Защита товарных знаков и организация франчайзинга как источник
трансакционных издержек на российском рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
2.3. Недобросовестная конкуренция как источник трансакционных издержек
на российском рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120
Глава 3. Трансакционный анализ как фактор предпринимательских решений
в системах маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .138
3.1. Факторный анализ структуры трансакционных издержек . . . . . . . . . . .138
3.2. Анализ и построение модели влияния трансакционных издержек защиты
интеллектуальной собственности на организацию внешних сбытовых каналов . . . 147
3.3. Методика трансакционного анализа бизнес коммуникаций . . . . . . . . . .152
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
Библиографический список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . 169
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186