Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Посредническая деятельность в системе маркетинга . . . . . . . . . . .8
1.1. Экономическая природа и сущность посреднической деятельности . . . . . . .8
1.2. Торговый посредник, как элемент системы маркетинга . . . . . . . . . . . 25
Глава 2. Анализ рынка торгово-посреднических услуг . . . . . . . . . . . . . .38
2.1. Субъекты рынка торгово-посреднических услуг . . . . . . . . . . . . . . .38
2.2. Товарная биржа - как форма торгового посредничества . . . . . . . . . . .70
2.3. Новые формы торгового посредничества . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
Глава З. Методические рекомендации по оценке и выбору торгового посредника . 121
3.1. Стратегия риска при выборе торгового посредника в системе маркетинга . .121
3.2. Модели выбора торгового посредника . . . . . . . . . . . . . . . . . . .138
3.3. Этапы оценки и выбора торгового посредника, факторы, влияющие
на его выбор . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
3.4. Критерии и методы оценки конкурентоспособности торгового посредника . . 165
3.5. Методика расчета показателя надежности торгового посредника (на примере
Приморского производственного предприятия "Дальзавод") . . . . . . . . . . . 185
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
Список использованных источников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207