Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
1. Маркетинг как концепция управления предприятием в рыночных условиях . . . .10
1.1. Методологические основы исследования . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
1.2. Эволюция маркетинга и экономические предпосылки . . . . . . . . . . . . .17
1.3. Современный маркетинг - условия внешней среды, основные тенденции
и взаимоотношения с обществом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
2. Формирование маркетинга в условиях перехода к рыночной экономике . . . . . 42
2.1. Анализ условий внешней среды переходного периода . . . . . . . . . . . . 42
2.2. Методика обследования предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .64
2.3. Особенности системы маркетинга на предприятиях в современных условиях . .69
3. Элементы организации системы маркетинга на предприятии в переходный период 94
3.1. Рекомендуемые подходы к ее осуществлению . . . . . . . . . . . . . . . . 94
3.2. Предлагаемые варианты направлений деятельности и мероприятий . . . . . . 96
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
Список использованных источников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142