Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава I. Особенности концепции маркетинга потребительских товаров . . . . . . 10
1.1. Анализ влияния отличительных свойств потребительских товаров
на содержание функций и методов маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
1.2. Оценка состояния потребительского рынка и его воздействие на формирование
и развитие концепции маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
Глава II. Использование методов маркетинговых исследований на рынке
потребительских товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
2.1. Методы оценки емкости и конкурентной среды рынка (на примере рынка
кондитерских товаров) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
2.2. Анализ процесса и методов сегментации потребителей (на примере рынка
одежды) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
Глава III. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров .130
3.1. Виды стратегий маркетинга и методы их разработки (на примере рынка
кондитерских товаров) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .130
3.2. Выбор и направления реализации стратегий сегментации (на примере рынка
одежды) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .155
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
Приложения