Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Глава 1. Особенности и проблемы маркетинга в России . . . . . . . . . . . . . .9
1.1. Маркетинговый подход к планированию и учету хозяйственной деятельности
предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
1.2. Информационно-маркетинговые потребности российских предприятий . . . . . 21
Глава 2. Разработка концепции формирования информационной системы маркетинговых
исследований . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33
2.1. Этапы развития информационной системы маркетинговых исследований . . . . 33
2.2. Формирование модели информационной системы маркетинговых исследований . .49
2.3. Эффективность использования информационной системы маркетинговых
исследований на предприятии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
Глава З. Направления эффективного использования модели информационной системы
маркетинговых исследований . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
3.1. Создание фонда фирменной информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
3.2. Выбор эффективных источников поставки . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
3.3. Формирование конкурентоспособного ассортимента продукции . . . . . . . .121
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
Библиографический список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . 129
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139