Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава I. Маркетинг как экономическая система . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
§ 1. Сущность и основные характеристики системы маркетинга. Концепция
управления маркетингом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
§ 2. Маркетинговая политика фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
§ 3. Современное состояние маркетинга и планирования на российских
предприятиях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45
Глава II. Функции планирования в маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
§ 1. Понятие и принципы стратегического планирования на различных уровнях
экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
§ 2. Формирование базовой и функциональной стратегии . . . . . . . . . . . . .83
§ 3. Методы и средства планирования на фирме . . . . . . . . . . . . . . . . 113
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
Список используемой литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138