Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
I. Философия и организация маркетинговых решений в системе предпринимательства 7
1.1. Маркетинговые решения в системе предпринимательства . . . . . . . . . . . 7
1.2. Проблемы и пути повышения эффективности принятия маркетинговых решений
в предпринимательстве . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
II. Анализ и контроллинг маркетинговых решений . . . . . . . . . . . . . . . .47
2.1. Характеристика процесса координации маркетинговых решений . . . . . . . .47
2.2. Контроллинг как концепция системы управления в крупном, среднем и малом
предпринимательстве . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
2.3. Основы оперативного и стратегического анализа маркетинговых решений . . .80
III. Методические положения по анализу эффективности маркетинговых решений
в предпринимательской деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
3.1. Анализ факторов эффективности принимаемых маркетинговых решений . . . . 112
3.2. Методические положения определения эффективности маркетинговых решений
на предприятии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189